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简介:《梨园春》栏目是河南电视台在1994年开播的一个以河南地方戏为主的电视 更详细
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- 发布时间:2023-9-1
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河南卫视覆盖工作时刻紧贴市场形势,密切联系自身特点,灵活转变工作策略,精准定位覆盖对象,使河南卫视在竞争持续升温的电视覆盖市场中走出一条特色覆盖之路。
长期以来,由于缺乏行业规划、指导和约束,有线电视网络由各个省市独自管理,全国一地一价,没有统一的付费标准,网络公司拥有*的话语权,卫视覆盖一直处于卖方市场。近几年,随着数字平移进程的加快和网络整合的不断推进,网络公司垄断经营加剧,再加上部分上市网络公司营收的需求,对落地费要求大增,卫视议价空间被不断压缩,覆盖市场的交易天平进一步向网络公司倾斜。另一方面,各卫视由于受到广告创收、节目收视、品牌价值等多方面因素的影响,存在着天然竞争关系,对覆盖阵地的争夺不遗余力,竞争愈演愈烈,也给覆盖工作造成了一定的困难和压力。垄断加剧、竞争无序成为近年来覆盖市场的新常态。
依据实际需求进行精准的覆盖投放,一直是河南卫视全国覆盖工作的策略和战术。多年来,河南卫视一直秉承“覆盖精细化、科学化”的宗旨,着力分析各网络的入网价格标准、网络用户组成、收视贡献率、广告回馈价值等各方面的数据,努力寻求精准的覆盖投放点,利用有限的覆盖经费,争取实现*大的覆盖价值。
以35个*城市为例,35个*城市是全国各地区的政治、经济、文化*,人口众多、用户数量庞大,极具广告投放价值,对覆盖到达率和节目收视率具有重要意义,是河南卫视全国覆盖工作的重中之重。因此,河南卫视将主要的资金投放于此,重点攻关,逐步实现了对35个*城市的全面覆盖。
湖北、安徽、河北、山西、陕西、山东等6省与河南相邻,文化相近,受众节目收视习惯也趋同,因此一直是河南卫视*重要的收视覆盖区域。河南电视台覆盖管理部门坚持把周边省份的密度覆盖作为一项重点工作,不断巩固和加强,基本实现了河南卫视在周边6省份有线电视网络的全覆盖,河南电视台也由中部强台逐步发展壮大成为全国大台,挺进强势行列。
河南电视台广告部_河南卫视广告部官网:http://www.hntvad.com
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